Guerilla Marketing geistert als "Kampfbegriff" schon eine ganze Weile durch die Agenturwelten. Was steckt wirklich dahinter?
Die ersten Buchpublikationen zum Thema datieren zurück in die späten Neunzigerjahre, als amerikanische und britische Autoren den Begriff prägten. In Deutschland erschienen die ersten Publikationen zu GM vor etwa vier Jahren. Es dauerte dann nicht mehr lange, bis die Taktik in den ersten Konzepten auftauchte und in die Praxis umgesetzt wurde.
Sicher sorgte auch die Verbraucherkrise in Deutschland zwischen 2001 und 2006 für den nötigen Druck, denn mit dem alten Schema-F der klassischen Werbung war in vielen Vermarktungssituationen kein Blumentopf mehr zu gewinnen. Rezession und explizite Kaufzurückhaltung riefen Guerilla Marketing auf den Plan. Kreative und Werbung treibende Unternehmen haben inzwischen Blut geleckt. Das Geschäft mit Guerilla-Taktiken läuft gut - für Ideengeber und Unternehmen gleichermaßen.
Das Buch von Thomas Patalas erklärt, was GM ist. Mehr noch: Es zeigt auf, wo und auf welche Weise man diese Vermarktungstaktitk erfolgsversprechend in Konzepte einbauen kann. Der Titel hat gute Rezensionen bei Amazon, und die KHM-Redaktion schließt sich den guten Bewertungen gerne an.
In eigener Sache: know-how-market.com bietet mit der Kategorie "Struppige Hunde" die Möglichkeit, sofort umsetzbare Guerilla-Marketing-Konzepte einzustellen. Wir freuen uns auf den ersten Konzeptanbieter aus diesem Bereich.
"Guerilla Marketing - Ideen schlagen Budget"
von Thomas Patalas
ISBN-13: 978-3589235001
Foto: Amazon / Text: Volker Remy
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